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海外中文网站发展概况报告
(2021-01-03
by add321.com)
海外中文网站指中国大陆以外的中文网站;随着海外华人移民或移居人数的增加,对中文环境网络的使用或需求也在增加;海外中文网站的近年来有什么发展,是一个受到关注的问题;另外,如何了解或有效浏览海外的目标网站,也是一个许多人感兴趣的事;限于篇幅,易迪网仅将海外中文网站发展的简要概况报告如下。
A.
简要回顾:
易迪(add321.com)从2002年至今,一路走来,见证了十多年的海外中文网发展情况。对比2020年底与易迪资料库中留存的截止2010年底前的365个海外中文网情况,有三种基本趋势:
(1)十年前,网络发展生机勃勃,海外中文网处于一个发展的高峰期;产生了大约千量级的海外中文网站。
(2)过去十年中,约有一半的网站已经关闭或停用;以网上流行的一个“在美国必上的六个海外网站”发贴为例,原贴已经发表多年,但改变一个日期又继续发贴,而贴中的六个老牌主要网站中的二个实际已经转型或闲置状态;而消失更多是一些的小型网站。
(3)近年来,大约20%的海外中文网已经覆盖了90%的海外中文语言用户。关于海外华人分布情况,可参见易迪网“海外华人的概况”一文。
B.
现状分析:
(1)成功经验:海外中文网站的“人气”(“粉丝”)是恒量网站成功生存或发展的一个重要指标,而“人气”(“粉丝”)的具体恒量指标就是网站访问数量或点击率。尽管海外中文网在世界权威排名(alexa
rank)网上的绝对排名都处于下降趋势,但这些海外中文网的“人气”(“粉丝”)仍然处于相对稳定。这表明成功的经验就在于维持了基本的用户人群,或甚至有所增加。
(2)网站内容:网站内容是增加或维持一个网站“人气”(“粉丝”)的重要因素。各海外中文网都在尽最大努力在网站内容上下功夫,相对而言,版面变化不大或更改版面的海外中文网不多。网站内容主要版块设置:新闻、论坛、博客和娱乐,基于网络资源途径有限,各网站的内容重复相对比较高。许多地方性网站已经演变成页面中间转新闻,页面外围布满各种小广告,有小广告贴版发展趋势。
(3)网站财务:海外中文网站几乎没有发表过其自身的公开财务的报告,这方面的数据相对缺乏。从营收模式来看,基本盈利模式大都靠网络广告收费;除了网站直接的广告投放形式,许多网站也加入了Google
Adsense的广告联盟;这些网经历这么多年仍然能得以维护和发展,应该可以说这些网站的财务也相对稳定。
C.
面临主要问题:
(1)行业竞争环境和压力激烈。目前,几个相对集中的海外中文网站都集中在“人气”(“粉丝”)的争取上,基于网络资源途径有限性和网站模式的相似性,相信这方面的竞争会越来越激烈。
(2)网站模块和内容相对重复。十多年来,不能不说各网站都在尽最大努力革新,但看到的仍然是新闻、论坛、博客和娱乐这四大版块;这导致盈利模式上的收入来源也必然走较为单一的广告方式。
(3)管理上有待加强。基于“人气”(“粉丝”)的争取上,一些网站放松了基本的管理原则,例如,原创版权的维护,论坛中语言环境的施暴,缺乏内容靠标题套路吸引点击率,以及一些极端性的言论攻击,等等,都仍然缺乏及时有效的网络管理。
D.
典型网站:
一类:这类网站主要是其它大型英文网站向中文方面发展的产物,例如,英国BBC,美国之音(VOA), 路透社中文(英国), 华尔街日报中文,甚至谷歌中文等等,这些网站的生存压力较小,并有其网络资源途径,吸引了众多海外华人,尤其对海外中英文双语人士有较大吸引力,代表了全球性的相对正规的网络发展模式。
二类:香港和台湾的一些传统报刊走向网络平台或有资金背景支持的网站,这些网站也大多有自己的媒体人,也有其网络资源途径,基于香港和台湾居住地区的海外人群数量大,代表了海外中文媒体相对正规的网络发展模式。
三类:在新闻、论坛、博客和娱乐这些主要内容的综合性海外中文网站中,代表性的网站有文学城,倍可亲,留园,万维和多维等十几个比较大的网站;如果把上述一类和二类比喻为“官办”,那么,这一类就可以看作是“民企”了,虽然可能资金和资源相对没有“官办”雄厚,但形式和管理上比较灵活,尤其在北美(美国和加拿大)地区,其“人气”(“粉丝”)指标并不一定就落后于“官办”。
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